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廣電總局新政策出臺 調整電影貼片廣告經營權


  《金陵十三釵》和八大院線爆出的分賬糾紛正逐漸平息,但張偉平掀起的恐怕不僅僅是中國電影市場的分賬問題,片方和影院都不愿放手的香餑餑——貼片廣告更成為了多方關注的焦點。在廣電總局日前出臺的《關于促進電影制片發行上映協調發展的指導意見》中明確表示,貼片廣告的經營權將逐步下放到影院,制片人和導演們怎么看這件事?接受記者采訪時,他們給出了自己的意見。
       下放經營權,途徑不明顯

     11月29日,廣電總局出臺《指導意見》,要求影院的分賬比例最高不超過50%,這被很多人認為是給“十三釵”撐了腰。但事實上,上海聯合院線副總經理吳鶴滬當時就提到,這份《指導意見》對影院其實是“關上了一扇門,再開一扇窗”。這扇窗就是廣告的經營權。他認為,廣電總局在進行雙向調整,維持電影市場的動態平衡。“除了分帳比例的調整,《指導意見》不是還提出,要把廣告的經營權回放到影院手里嗎?”

      記者昨天也特別閱讀了這份《指導意見》的全文,在《意見》中確實有提到這一點,但并沒有提出確切的方式和步驟,“為提高電影院線的經營管理水平,為規范電影院廣告放映管理,提高電影廣告的經營管理能力,待制片發行放映利益調整到合理水平后,電影院廣告放映經營權逐步回歸到電影院,制片方不在經營貼片廣告。電影院廣告放映的其他規定仍按國家及行業的有關規定執行。”

      已有影院收回經營權

        與總局這次出臺《意見》相比,在廣電總局和工商總局在2004年頒布的《關于加強影片貼片廣告管理的通知》中,當時的規定是“電影貼片廣告的招商發布權歸影片版權方(即制片方)所有,未經影片版權方同意,任何單位不得搭載、刪減貼片廣告”。這個規定其實是為了保護觀眾在觀看影片時,避免被強制觀看太多的廣告。

      事實上,在總局出臺這次的《意見》下放廣告經營權前,已有影院在行動。記者了解到,萬達院線不久前就回收了自己的廣告業務。而萬達之前的貼片廣告業務,一般是由其自己和廣告公司合作。萬達就曾委托兩家公司分別經營自己的貼片廣告,這兩家公司分別是晶茂傳媒和央視三維傳媒公司。業界不少人士認為,萬達此舉有示范作用,認為這也是院線擺脫和制片方的有很大幫助。

        觀眾要看的廣告更多了

        廣告經營權,這是制片方和電影院的事,但這兩家的經濟糾紛,最后很可能是觀眾埋單。有不少人就擔心,院線可以收回廣告經營權后,影片的貼片廣告將大大增加。這就等于增加院線的收入,卻損害了觀眾的利益。

        對此,上海聯合院線副總經理吳鶴滬昨天接受記者采訪時解釋稱,這種狀況可能性不大,“廣告收到的利潤主要都被廣告公司收走,與影院方面無關。影院只是負責廣告的放映,收的也只是放映的錢”。他認為,現在的影院很多,所以影院不會冒著失去觀眾的風險,卻做自己利益并不大的事。

        對于廣告經營權為什么要給電影院,吳鶴滬認為:“原來的廣告經營權是由影院和制片方共同所有,但是因為制片方會將虛假廣告作為影片的一部分從而獲取利益。這是不符合國際慣例的。”

        導演紛紛避諱廣告問題

        盡管院線方面予以否認,但如今影院中廣告越來越多也是不爭的事實,這也從某種程度上證明,如今的廣告顯然不在制片方手中。以157分鐘的《變形金剛3》為例,記者從經營《變3》廣告的公司處獲悉,“貼”著《變3》的拷貝或數字盤一起的廣告其實是7分鐘,但到了各影院放映時,貼片廣告的時間明顯不同,有10分鐘的,甚至還有17分鐘的。這些多出來的時間其實就是影院自己增加的廣告。

        但不少導演對貼片廣告卻不愿多談。導演金琛(微博)在被問及對此次出臺文件的看法時說還未來得及關注到《意見》的詳細內容,自己比較看重創作方面的內容,銷售的領域并不擅長,也不清楚之前《戰國》的貼片廣告制片方和影院是如何分配的。而導演高希希則表示自己正在片場,對此問題也沒有深入研究。


 



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