《金陵十三釵》和八大院線爆出的分賬糾紛正逐漸平息，但張偉平掀起的恐怕不僅僅是中國電影市場的分賬問題，片方和影院都不愿放手的香餑餑——貼片廣告更成為了多方關注的焦點。在廣電總局日前出臺的《關于促進電影制片發行上映協調發展的指導意見》中明確表示，貼片廣告的經營權將逐步下放到影院，制片人和導演們怎么看這件事？接受記者采訪時，他們給出了自己的意見。
       下放經營權，途徑不明顯

     11月29日，廣電總局出臺《指導意見》，要求影院的分賬比例最高不超過50%，這被很多人認為是給“十三釵”撐了腰。但事實上，上海聯合院線副總經理吳鶴滬當時就提到，這份《指導意見》對影院其實是“關上了一扇門，再開一扇窗”。這扇窗就是廣告的經營權。他認為，廣電總局在進行雙向調整，維持電影市場的動態平衡。“除了分帳比例的調整，《指導意見》不是還提出，要把廣告的經營權回放到影院手里嗎？”

      記者昨天也特別閱讀了這份《指導意見》的全文，在《意見》中確實有提到這一點，但并沒有提出確切的方式和步驟，“為提高電影院線的經營管理水平，為規范電影院廣告放映管理，提高電影廣告的經營管理能力，待制片發行放映利益調整到合理水平后，電影院廣告放映經營權逐步回歸到電影院，制片方不在經營貼片廣告。電影院廣告放映的其他規定仍按國家及行業的有關規定執行。”

      已有影院收回經營權

        與總局這次出臺《意見》相比，在廣電總局和工商總局在2004年頒布的《關于加強影片貼片廣告管理的通知》中，當時的規定是“電影貼片廣告的招商發布權歸影片版權方(即制片方)所有，未經影片版權方同意，任何單位不得搭載、刪減貼片廣告”。這個規定其實是為了保護觀眾在觀看影片時，避免被強制觀看太多的廣告。

      事實上，在總局出臺這次的《意見》下放廣告經營權前，已有影院在行動。記者了解到，萬達院線不久前就回收了自己的廣告業務。而萬達之前的貼片廣告業務，一般是由其自己和廣告公司合作。萬達就曾委托兩家公司分別經營自己的貼片廣告，這兩家公司分別是晶茂傳媒和央視三維傳媒公司。業界不少人士認為，萬達此舉有示范作用，認為這也是院線擺脫和制片方的有很大幫助。

        觀眾要看的廣告更多了

        廣告經營權，這是制片方和電影院的事，但這兩家的經濟糾紛，最后很可能是觀眾埋單。有不少人就擔心，院線可以收回廣告經營權后，影片的貼片廣告將大大增加。這就等于增加院線的收入，卻損害了觀眾的利益。

        對此，上海聯合院線副總經理吳鶴滬昨天接受記者采訪時解釋稱，這種狀況可能性不大，“廣告收到的利潤主要都被廣告公司收走，與影院方面無關。影院只是負責廣告的放映，收的也只是放映的錢”。他認為，現在的影院很多，所以影院不會冒著失去觀眾的風險，卻做自己利益并不大的事。

        對于廣告經營權為什么要給電影院，吳鶴滬認為：“原來的廣告經營權是由影院和制片方共同所有，但是因為制片方會將虛假廣告作為影片的一部分從而獲取利益。這是不符合國際慣例的。”

        導演紛紛避諱廣告問題

        盡管院線方面予以否認，但如今影院中廣告越來越多也是不爭的事實，這也從某種程度上證明，如今的廣告顯然不在制片方手中。以157分鐘的《變形金剛3》為例，記者從經營《變3》廣告的公司處獲悉，“貼”著《變3》的拷貝或數字盤一起的廣告其實是7分鐘，但到了各影院放映時，貼片廣告的時間明顯不同，有10分鐘的，甚至還有17分鐘的。這些多出來的時間其實就是影院自己增加的廣告。

        但不少導演對貼片廣告卻不愿多談。導演金琛(微博)在被問及對此次出臺文件的看法時說還未來得及關注到《意見》的詳細內容，自己比較看重創作方面的內容，銷售的領域并不擅長，也不清楚之前《戰國》的貼片廣告制片方和影院是如何分配的。而導演高希希則表示自己正在片場，對此問題也沒有深入研究。